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WMGC2017掌趣科技胡斌解读手游年轻化趋势

| 2020-09-27

  7月28日,2017ChinaJoy同期峰会世界移动游戏大会(WMGC)进入第二天会议日程。掌趣科技CEO胡斌受邀出席,发表了题为《存量市场下的手游年轻化思维》主题演讲,同在座与会者分享了关于手游用户年轻化的行业契机与发展思路。

  根据最新发布的《2017年1~6月中国游戏产业报告》显示,2017年上半年国内移动游戏市场规模达561.4亿元,同比增长49.8%,行业增速进一步放缓。同期各类研报也表明,手游迈入存量市场已成定局。胡斌认为,市场规模的增长已经正式从前期的用户数量驱动转向ARPU驱动,手游用户群体正在向90后甚至00后迁移,游戏用户的年轻化结构明显。

  伴随经济发展及移动设备普及,手游在年轻群体的渗透率也在不断攀升,有数据统计1.47亿00后人群中,35.9%有玩移动游戏的习惯,相当于每3个00后中至少有一个手游玩家。这部分人群消费观念更为超前,可支配资金也更多,这些构成了其成为移动游戏潜在付费用户的先决条件。

  针对年轻用户区别于其他代际的独特需求,胡斌提出了四个关键词:“颜值”、“网感”、“社交”和“个性化”。他认为年轻用户更看重游戏产品的美术风格包装,对于互联网流行文化的把握也更为敏感,认可更加有态度、有温度的沟通,这需要手游从业者具备开放年轻的心态以及极度专业的互联网经验。

  在社交性及个性化方面,胡斌以自家产品《魔法门之英雄无敌:战争纪元》举例:在好友排行、互赠体力等常规系统外,“英雄无敌”手游添加了诸如弹幕教学、明星挑战、英雄交锋等创新互动玩法。这类玩法极易在年轻用户社群中发酵,相互交流频率也很高;“英雄无敌”手游加强了策略对抗元素,弱化数值碾压,在保证整体平衡性前提下,通过个性化创收模式取得了良好的市场表现。

  此外,诸如中轻度休闲品类兴起、明星代言等时尚元素注入、以及二次元等非主流文化盛行等现象也均说明手游行业在年轻一代消费特征影响下,正在发生快速迭代。对于广大游戏厂商而言,只有赢得年轻一代的认同,才能在未来更加激烈的市场竞争中占得先机。

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